Content Marketing: Die Zukunft
Warum Content Marketing im Trend liegt »
Ihre Einstellung
Je mehr Sie nur über Ihre Firma und Ihre Produkte sprechen, umso weniger Leser werden Sie mit Ihren Beiträgen anziehen. Je mehr Nutzen Sie bringen, umso mehr Leser werden Sie haben. Insofern dient der Inhalt als "Lockstoff", um Menschen "einzufangen" und idealerweise zu begeistern.
Ihre Ziele
Was wollen Sie erreichen?
- Sie möchten die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe gewinnen
- Sie wollen Kunden helfen, ihre Situation zu verbessern
- Sie möchten zu besseren Entscheidungen beitragen
- Sie möchten die Meinungsbildung beeinflussen
- Sie sind bereit, in hochwertige Beiträge zu investieren
(Wenn Sie keine Zeit und kein Geld haben: Vergessen Sie Content Marketing)
Ihre Herausforderung
Ihre Zielgruppen sind medienerfahren und suchen sich genau aus, wem sie ihre
Aufmerksamkeit schenken. Diese Menschen blenden Bannerwerbung meist aus, ignorieren traditionelle Werbung und folgen eher Produktempfehlungen von Quellen, die nicht im Unternehmen liegen
"Monolog-Marketing" oder "klassische" Marketingstrategien mit vordergründiger Produktwerbung, dem Anpreisen eigener Produkte und dem Beweihräuchern der eigenen Firma funktioniert heute nicht mehr.
Heute braucht man aktuellen, hochwertigen Content, den natürlich jemand entwickeln muss: Ein Redakteur, ein Journalist, ein Medical Advisor, ein Produktmanager. Der Content sollte folgende Ansprüche erfüllen: Aufmerksamkeitsstark (aktuell), prägnant (effektive Wortwahl), logisch durchdacht (Story telling) und volr allen Dingen zielgruppenrelevant.
Die Wirklichkeit? Oft wird standardisierter, marketingnaher Content wiederholt, der irgendwann einmal freigegeben wurde - was nicht zielführend ist.
Marketingleute, die diesem Denken weiterhin verhaftet sind, sollten ihr Denken umstellen, wenn sie weiterhin effektiv sein wollen. Die Zielgruppen wollen damit heute nicht mehr in ihrem Alltag gestört werden.
Wenn Firmen jedoch nutzen-stiftende Inhalte bringen, die das Leben der Zielgruppen besser (beispielsweise einfacher, schöner, erfolgreicher) machen, werden sich die Zielgruppen völlig freiwillig auf die Firma zu bewegen.
Dies ist ein kontinuierlicher Prozess, der Zeit dauert. Ähnlich wie bei Wein kann man den Reife-Prozess nicht abkürzen oder beschleunigen.
Es ist also ein Dauerbetrieb oder Marathon und nicht ein singulärer Sprint.